关岛旅游热度攀升，海南旅投入境业务面临新挑战

随着国际旅游市场逐步复苏，位于西太平洋的美国海外领地关岛，凭借其免签政策、成熟的度假设施和独特的海岛风情，正成为越来越多东亚及东南亚游客的热门选择。这股“关岛热”的兴起，对中国传统热带海岛旅游目的地，特别是海南的国际旅游岛建设，构成了新的竞争压力。作为海南旅游产业的重要载体，海南省旅游投资发展有限公司（海南旅投）的入境旅游业务正面临一场来自近邻的“逼近战”。

关岛的竞争优势在于其作为美国领土的独特属性，对日本、韩国、中国台湾等地区游客实行免签或落地签政策，手续便捷。其旅游业发展历史悠久，高端酒店、购物中心、高尔夫球场以及丰富的水上活动体系非常成熟，能够提供符合国际游客期待的高品质度假体验。关岛在市场营销上定位清晰，长期主打“美国距离亚洲最近的土地”这一概念，对追求美式度假体验的客群吸引力显著。

反观海南，虽然拥有得天独厚的自然禀赋和“国际旅游岛”、“自由贸易港”的政策加持，但在入境旅游市场的开拓上仍面临诸多挑战。签证便利化程度虽有提升但仍有优化空间，国际航线网络和航班密度有待加强，旅游服务的国际化、标准化水平以及符合外国游客习惯的消费场景（如支付、标识、语言服务等）仍需持续提升。对于海南旅投而言，其运营的景区、酒店、旅行社等业务板块，直接承受着客源分流的压力。如何提升海南入境旅游产品的独特吸引力和综合竞争力，成为亟待破解的课题。

面对关岛的“逼近”，海南旅投与其视之为单纯威胁，不如将其看作倒逼自身转型升级的参照与动力。压力之下，机遇并存。海南旅投可考虑从以下几方面积极应对：深化“文旅融合”，深挖海南独有的黎苗文化、海洋文化、南洋侨乡文化等资源，打造不同于其他热带海岛的、具有深厚文化底蕴的体验式旅游产品，避免同质化竞争。利用自贸港政策优势，大力发展购物旅游、医疗旅游、会展旅游等“旅游+”产业，构建多元化的吸引力矩阵。加强与航空公司的合作，加密和增开国际航线，特别是针对主要客源地的直飞航班，并协同推动更加便利的出入境政策。苦练内功，全面提升旅游服务品质与国际接轨程度，优化涉外旅游环境，塑造“友好、便捷、高品质”的国际旅游目的地形象。

关岛旅游的兴起为亚太旅游市场格局带来了新变化。对海南旅投来说，这是一次审视自身短板、明确差异化定位、加速国际化进程的契机。唯有主动求变，将压力转化为创新与发展的动能，方能在区域旅游竞争中巩固优势，真正将海南建设成为具有世界影响力的国际旅游消费中心。